博鱼BOYU体育达人合作指南！品牌简报Brief到底该怎么写品牌方往往将重心放于鉴别水号，和博主确定价格和档期，却往往会忽略brief的内容，但正是因为这个疏忽，会影响整个投放效果。

　　brief泛指简报，也叫创意简报或品牌简报。在新媒体达人共识中，brief指的是品牌具体的投放需求，由品牌方输出，传递给博主展现品牌诉求。达人根据brief展开创作，将品牌理念、产品卖点等快速传递给消费者。

　　在制作brief前，需明确我们的诉求对象是谁；需要达到的投放效果是什么。如此，我们的brief就会更为具象，也有利于博主的后期创作。

　　brief是为了博主更有效率地了解品牌和产品，明确品牌方的要求，从而产出优质的笔记，从而建立品牌与用户之间的信任感。

　　我们一提到品牌介绍一定会联想到品牌故事、品牌发展历程及品牌发展历程，品牌创始人理念博鱼BOYU体育。确实，这些元素见证了一个品牌从无到有，形成影响力的过程，但对于一份优质的brief来说，这些并不重要。

　　brief里的内容，是“短平快”的。首先我们应该突出的是明星代言，头部话语，这些都将无形中给博主传递品牌信心，也能快速斩获更大客群。其次，突出综合实力，例如专利技术、行业地位等。

　　聊到产品，品牌方可以说是滔滔不绝，但，就此打住。快节奏时代，没有一个博主愿意花很多时间看完十多页的brief。将博主作为消费者，抓住核心卖点及辅助卖点，且针对客群无限放大。

　　如果说产品卖点是让博主快速了解产品有别于竞品的优势，那么笔记创作方向，则是让博主清晰整体结构、选题方向、切入点以及对输出图片/视频风格的整体要求。

　　投放初期，我们常常用KOC（关键意见消费者）去测试笔记方向和卖点内容呈现。通过测试结果，根据投放人群或账号领域的不同做差异化的内容方向规划，例如单品推荐、好物测评、好物合集、产品植入、vlog等（对于初创品牌，只建立一个定位内容方向规划）。

　　当然，笔记创作方向并不是一成不变的，它需要随着时间和品牌发展阶段的推进而不断优化，调整布局。

　　这是品牌方brief中最容忽略的一点。但不容否认，完善的合作注意事项，不仅可以避免因内容创作中被忽略的细节，也能规避后续双方的争议。