博鱼BOYU体育PayPal苏磊：中国跨境电商企业出海开始注重品牌化中新网广东新闻9月27日电 (记者 孙秋霞)当前，我国跨境电商正在蓬勃发展。PayPal中国区高级销售总监苏磊近日接受采访时表示，利用供应链进行简单铺货的中国商户在持续竞争中很难获得优势，现在越来越多跨境电商企业出海开始注重品牌化，并在运营合规化、精细化等方面下功夫。

　　PayPal是第一家获准在中国市场提供在线支付服务的外资支付平台，26日，PayPal在深圳推出全球支付平台，赋能中国企业触达全球用户，开拓国际市场。

　　苏磊介绍，近年来，中国跨境电商出口速度增长非常快，传统电子、服装类产品均有稳定增长，直播、游戏、数字服务、AI等新业态的增长趋势也非常迅猛，“过去一年，PayPal的中国中小商户总交易额实现双位数增长，其中数字产品总交易额增长超过140%，这得益于中国供应链的优势及中国商户在本土积累的深厚经验”。

　　苏磊表示，海外电商市场潜力巨大，以往购买流量的方式已经无法吸引海外消费者，商家需要保证产品质量，运营也需要精细化，网站设计博鱼官方入口、支付流程等要符合当地用户习惯。

　　面对电商平台低价竞争加剧、流量成本攀升的双重挑战，越来越多中国企业搭建独立站出海，并利用第三方平台、社交媒体等形成多元化的销售渠道。

　　“PayPal不仅仅是一个支付工具，我们还为商家在生态系统搭建、合规化运营等方面提供培训，帮助商户了解每个市场的特点及合规需求，也同时能够帮助中国商户在海外做更高的品牌溢价。”苏磊说。

　　根据海关总署统计，2024年上半年，中国跨境电商进出口总额达1.22万亿元，同比增长10.5%。(完)